с 1 марта 2026 года в России начинают действовать новые правила относительно использования русского языка в публичном пространстве.
Эти нововведения предусмотрены федеральным законом №168-ФЗ от 24 июня 2025 года, неофициально известным как «закон о защите русского языка».
Основное направление закона — он регулирует использование русского языка в тех сферах, где информация является публично доступной и ориентирована на широкую аудиторию.
Новый закон чётко регламентирует требования к русскому языку в различных областях публичной коммуникации, особенно в сфере наружной рекламы, вывесок, меню и других источников информации, доступ к которым имеет широкий круг пользователей. Рассмотрим подробно некоторые важные аспекты:
Вывески и указатели
Все наружные вывески предприятий торговли, обслуживания, ресторанов, кафе и прочих заведений должны быть выполнены на русском языке. Например, если заведение называется «Coffee Shop», оно обязано дополнительно представить надпись на русском языке рядом с названием («Кофейня»). Перевод должен соответствовать стилю оформления оригинальной вывески, размеру шрифта и цветовому решению.
Допустимы следующие ситуации:
- Если название заведения заимствовано из иностранного языка (например, «Pizza Hut»), оно сохраняется в оригинальном виде, однако должно быть дополнено русскоязычным пояснением («Ресторан итальянской кухни»).
- Простые иностранные термины («Sale», «Open», «Cafe») требуют обязательного наличия соответствующего перевода на русском языке, причём оба варианта должны визуально совпадать по размерам и расположению.
Меню и ценники
Названия блюд, напитков и любых продаваемых товаров в ресторанах, кафе, продуктовых магазинах обязательно публикуются на русском языке. Фразы вроде «бизнес-ланч», «шоколад», «чай латте» считаются общеупотребительными словами и допускаются без дополнительного перевода. Однако транслитерированные варианты (например, «пейпал» вместо «PayPal») запрещены и рассматриваются как нарушение правил.
Для ресторанных меню обязательным требованием становится наличие русского текста хотя бы в одной версии подачи блюда. Важно отметить, что название фирменного блюда ресторана или уникальное наименование товара (например, бренда) можно оставить в оригинале, но при этом обязательно указать полный перечень ингредиентов и характеристик на русском языке.
Сайты и маркетплейсы
Любая информация на сайтах российских компаний, маркетплейсах, агрегаторах и электронных ресурсах должна быть представлена на русском языке. Карточка товара обязана включать полное описание на русском, даже если оригинальный бренд или производитель используют иностранный язык. Название торговой марки, логотипы и оригинальные наименования товаров сохраняются, но вся сопровождающая информация должна быть переведена на русский язык.
Например, карточка зарубежного гаджета может выглядеть следующим образом:
- Оригинальное название: iPhone Pro Max
- Переведённая характеристика: Смартфон Apple iPhone Pro Max
- Подробное описание технических характеристик и функций устройства представлено на русском языке.
Рекламные материалы
В рекламной индустрии действует принцип обязательной локализации содержания рекламных материалов. Тексты, используемые в наружной рекламе, видеороликах, аудиороликах, социальных сетях и иных каналах распространения, должны быть представлены на русском языке. Допускается размещение иностранных выражений или брендов при наличии параллельного русского перевода, ясно объясняющего содержание или назначение рекламируемого товара или услуги.
Важно помнить, что переводы в рекламных материалах должны точно передавать значение оригинального выражения, исключая двусмысленность или искажённое восприятие информации потребителем.
Жилищные проекты
Новоиспечённым жилым комплексам запретили использовать транслитерацию названий в своей рекламе. Ранее распространённый приём называть новостройки английскими буквами (например, ЖК «SkyPark») теперь требует полного написания кириллическими символами («Жилой комплекс Скай Парк»). Такое правило призвано повысить роль русского языка в оформлении городских пространств и рекламных кампаниях застройщиков.
Новый закон ставит перед бизнесом ряд требований, соблюдение которых позволит избежать штрафных санкций и обеспечит прозрачность общения с клиентами.
Федеральный закон предусматривает исключение для ситуаций, связанных с использованием зарегистрированных фирменных наименований и товарных знаков. Вот основные моменты:
Регистрация фирменного наименования в ЕГРЮЛ
Если компания официально зарегистрировала своё название в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ), и оно включает иностранное слово или выражение, такое обозначение может использоваться без перевода или пояснения.
При этом важно учитывать следующее:
При этом важно учитывать следующее:
- Зарегистрированное наименование должно точно воспроизводиться в документации, рекламных материалах и прочем официальном представлении компании.
- Если же название организации написано в переводе или адаптировано к российскому правописанию, оно не освобождается от соблюдения общих норм закона.
Товарные знаки и торговые марки
Зарегистрированный товарный знак (торговая марка), внесенный в реестр Роспатента, также освобождает компанию от обязанности давать дополнительный перевод. Такие обозначения защищаются авторским правом и международным договором, поэтому допускаются в неизменённом виде.
Однако для каждого случая применимости исключения требуется подтверждение регистрации в соответствующих государственных органах. Если такая регистрация отсутствует, предприятие рискует столкнуться с административными санкциями за несоблюдение требований закона.
Однако для каждого случая применимости исключения требуется подтверждение регистрации в соответствующих государственных органах. Если такая регистрация отсутствует, предприятие рискует столкнуться с административными санкциями за несоблюдение требований закона.
главное требование заключается именно в соблюдении равенства значимости обоих вариантов представления информации. Согласно новому закону, оформление должно удовлетворять нескольким важным критериям:
Языковые приоритеты
Русский язык является основным и необходимым элементом любого информационного материала, предназначенного для российского потребителя. Следовательно, если используется иностранное слово или фраза, то обязательное условие — предоставление эквивалентного перевода на русский язык.
Идентичность смыслов
Информация на двух языках должна нести одинаковый смысл. Недопустима ситуация, когда одно сообщение адресуется русскоязычному сегменту аудитории, а другое иностранным пользователям, создавая различия в восприятии.
Пример некорректного подхода:
- Крупная надпись: «OPEN»
- Маленькая незаметная подпись внизу: «Закрыто»
Это противоречит правилам, так как создает путаницу и вводит потребителей в заблуждение.
Равенство оформления
Надписи на разных языках должны быть сопоставимыми по формату размещения и дизайну исполнения. Например, если над входом магазина размещена крупногабаритная ярко-красная надпись «SALE», то соответствующий русский вариант («Распродажа») обязан располагаться рядом с ним в таком же размере, цвете и стиле шрифта.
Недопустимые нарушения:
- Размещение крупных надписей на иностранном языке поверх маленьких русских подписей.
- Оформление иностранной части яркой подсветкой, крупным шрифтом и ярким цветом, тогда как русская версия представлена мелким серым текстом в нижней части вывески.
несоблюдение установленных законом требований может привести к административной ответственности. Новый закон предусматривает конкретные санкции за нарушение правил использования русского языка в публичной среде. Вот основные моменты:
Административные наказания
За неисполнение обязательств, указанных в законе, юридические лица и индивидуальные предприниматели могут быть привлечены к административной ответственности согласно КоАП РФ. Нарушения классифицируются отдельно для каждой категории нарушений, таких как:
- Ненадлежащее оформление вывесок и указателей,
- Несоответствие информации на веб-сайтах требованиям,
- Отсутствие должного перевода в меню и этикетках товаров,
- Неправильное оформление рекламных материалов и промоматериалов.
Размер штрафов варьируется в зависимости от тяжести нарушения и масштаба бизнеса нарушителя. Например:
- Для индивидуальных предпринимателей размер штрафа может составлять от нескольких тысяч рублей до десятков тысяч рублей.
- Юридические лица несут более серьёзную ответственность, размеры штрафов могут достигать сотен тысяч рублей.
Кроме того, повторные нарушения могут стать основанием для наложения повышенных сумм штрафов или приостановления деятельности предприятия на определённый период.
Кто контролирует исполнение?
1.Роспотребнадзор
Ответственный орган за проверку соблюдения прав потребителей. Его сотрудники следят за соответствием информации, предоставляемой покупателям, требованиям закона. Например, проверка правильности оформления вывесок магазинов, точности перевода в меню ресторанов и полноте сведений на упаковке товаров осуществляется именно сотрудниками Роспотребнадзора.
2.Федеральная антимонопольная служба (ФАС)
Ведёт мониторинг соблюдения законов о рекламе. Специалисты ФАС проверяют рекламные материалы на предмет соответствия нормам, касающимся использования русского языка, предупреждая недобросовестную рекламу и неправильное информирование потребителей
.
3.Местные административные комиссии
Данные комиссии действуют на уровне муниципальных образований и обеспечивают контроль соблюдения местных постановлений и распоряжений в сфере общественного порядка и благоустройства. Они также занимаются вопросами внешнего вида вывесок и фасадов зданий, согласованием наружного оформления объектов коммерческой недвижимости.
Помимо перечисленных инстанций, дополнительную поддержку оказывает деятельность общественных объединений и гражданских активистов, направленных на поддержание чистоты русского языка и борьбу с нарушениями законодательства.
Ответственный орган за проверку соблюдения прав потребителей. Его сотрудники следят за соответствием информации, предоставляемой покупателям, требованиям закона. Например, проверка правильности оформления вывесок магазинов, точности перевода в меню ресторанов и полноте сведений на упаковке товаров осуществляется именно сотрудниками Роспотребнадзора.
2.Федеральная антимонопольная служба (ФАС)
Ведёт мониторинг соблюдения законов о рекламе. Специалисты ФАС проверяют рекламные материалы на предмет соответствия нормам, касающимся использования русского языка, предупреждая недобросовестную рекламу и неправильное информирование потребителей
.
3.Местные административные комиссии
Данные комиссии действуют на уровне муниципальных образований и обеспечивают контроль соблюдения местных постановлений и распоряжений в сфере общественного порядка и благоустройства. Они также занимаются вопросами внешнего вида вывесок и фасадов зданий, согласованием наружного оформления объектов коммерческой недвижимости.
Помимо перечисленных инстанций, дополнительную поддержку оказывает деятельность общественных объединений и гражданских активистов, направленных на поддержание чистоты русского языка и борьбу с нарушениями законодательства.
Практическое применение
Примером нарушения может служить случай, когда магазин разместил крупную надпись «SALE» без адекватного русского перевода, либо указал цену на иностранном языке без сопровождения русского эквивалента. Подобные случаи будут рассматриваться контролирующими органами как нарушение требований закона.
Предварительная подготовка и адаптация информационных и рекламных материалов в соответствии с новым законом позволят организациям минимизировать риски нарушений и избежать возможных административных взысканий. Ниже приведены практические советы, которые помогут успешно подготовиться к изменениям:
Что нужно учесть компаниям:
- Проверьте фирменные наименования и торговые марки:Убедитесь, что ваше официальное юридическое наименование зарегистрировано в установленном порядке и допущено к использованию без пояснительных элементов на русском языке. Проверьте ваши торговые марки и товарные знаки на соответствие законодательству.
- Приведите в порядок внешний вид вывесок и указателей:Оцените все внешние вывески, таблички и элементы навигации вашего предприятия. Проверяйте, соответствует ли их оформление установленным стандартам. Используйте единый дизайн и четкую иерархию элементов.
- Перепишите или дополнили тексты меню и каталогов:Проверьте, чтобы все наименования блюд, товаров и услуг были указаны на русском языке. Включайте русские аналоги там, где ранее использовались иностранные термины. Избегайте использования транслитерации или неправильного произношения.
- Проверяйте веб-сайт и цифровые площадки:Пересмотрите всю информацию на вашем сайте, маркетплейсе и других цифровых ресурсах. Убедитесь, что контент доступен на русском языке, и добавьте русские версии страниц, если раньше сайт содержал только иностранный интерфейс.
- Следите за качеством перевода:Обязательно обращайтесь к профессиональным переводчикам и лингвистам для точного и качественного перевода вашей рекламы, меню, сайта и иной информационной продукции. Правильный перевод предотвращает возможные недопонимания среди клиентов.
- Используйте шрифт и графику, подходящие для отображения кириллических символов:Обратите внимание на используемый шрифт и графические материалы. Шрифты и иллюстрации должны поддерживаться и качественно отображать буквы русского алфавита.
- Обучите сотрудников:Организуйте внутренние семинары и курсы повышения квалификации для ваших работников, чтобы они понимали важность правильного использования русского языка и знали, как избежать нарушений закона.
Соблюдение этих рекомендаций поможет вам легко пройти проверку контролирующих органов и сохранить доверие ваших клиентов.